A Roma è partito ufficialmente il Viaggio della Fiamma Olimpica di Milano Cortina, inaugurando un percorso che per 63 giorni attraverserà l'Italia unendo territori, culture e comunità. In qualità di Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica, Coca-Cola porta nelle città italiane un programma che unisce sport, musica e condivisione, trasformando l'attesa dei Giochi Olimpici in un momento di partecipazione collettiva. Anche i tedofori sono stati scelti perché portatori di messaggi diversi, dall'impegno sociale allo sport, dalla musica alla cultura pop. Tra i protagonisti della giornata inaugurale Noemi. "Il Viaggio della Fiamma Olimpica di Milano Cortina 2026 è un percorso che parla di connessione reale: unisce storie, territori e persone, uno straordinario viaggio per far vivere all'intero Paese i valori Olimpici" ha dichiarato Luca Santandrea, General Manager Olympic and Paralympic Winter Games Milano Cortina 2026 di Coca-Cola. "Vogliamo che ogni tappa sia un'occasione per celebrare l'Italia nella sua autenticità, portando energia, positività e un senso collettivo di appartenenza". Il camion di Coca-Cola è tra gli elementi più iconici del Viaggio della Fiamma Olimpica.